廣告策劃的(de)特征和(hé)目标及其策劃書(shū)的(de)表達形式

廣告對(duì)于企業來(lái)說是非常重要的(de),不僅僅能推廣企業的(de)産品,對(duì)企業的(de)品牌宣傳也(yě)是有很大(dà)的(de)好處的(de).企業在進行廣告策劃的(de)時(shí)候,還(hái)需要找一個(gè)靠譜的(de)第三方廣告策劃公司,這(zhè)樣才能達到預想的(de)效果.下(xià)面天津廣告公司就給大(dà)家介紹一下(xià)"廣告策劃的(de)特征和(hé)目标及其策劃書(shū)的(de)表達形式".

 

一、廣告策劃的(de)特征

1、具有指導性

廣告策劃是對(duì)廣告整體活動的(de)策劃,策劃的(de)結果就成爲廣告活動的(de)藍圖,所以廣告策劃對(duì)整體廣告活動具有指導性,它指導廣告活動中各個(gè)環節的(de)工作以及各個(gè)環節的(de)關系處理(lǐ).

2、具有整體性

廣告策劃作爲一個(gè)整體,是由若幹相互聯系和(hé)相互作用(yòng)的(de)要素所構成的(de)有機系統,它涉及廣告活動的(de)方方面面,策劃時(shí)要考慮周到.

3、具有事前性

從廣告程序上看,廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的(de).廣告活動中所涉及的(de)廣告目标、對(duì)象、媒介、預算(suàn)、設計、制作等都事前确定.

 

二、廣告策劃的(de)目标

1、指在廣告計劃期間内,爲到一定的(de)廣告目的(de)和(hé)要求而制定的(de),針對(duì)具體廣告活動的(de)計劃完成指标.關于廣告目的(de)與廣告目标的(de)差異,美(měi)國廣告主協會有這(zhè)樣的(de)定義:廣告目的(de)是廣義的(de)廣告目标,廣告目标則是廣告活動在 一定時(shí)期内要達成的(de)、可(kě)以事後測定的(de)、用(yòng)數字表示的(de)終點,即廣告主通(tōng)過廣告活動所要達到的(de)目的(de).

2、促進銷售.廣告目标按目标的(de)不同層次可(kě)分(fēn)爲總體目标和(hé)分(fēn)目标;按目标涉及的(de)内容可(kě)分(fēn)爲外部目标和(hé)内部目标;按目标的(de)重要程度,可(kě)分(fēn)爲主要目标和(hé)次要目标.無論何種目标,一經确立,制定出實現目标的(de)指标,計量标準和(hé)實施方法,使廣告目标量化(huà).

 

三、廣告策劃書(shū)的(de)表達形式

1、表格式的(de).這(zhè)種形式的(de)廣告策劃書(shū)上列有廣告主現在的(de)銷售量或者銷售金額、廣告目标、廣告訴求重點、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告内容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他(tā)促銷策略等欄目.其中廣告目标一欄又分(fēn)爲知名度、理(lǐ)解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買願意度等小欄目.一般不把具體銷售量或銷售額作爲廣告目标.因爲銷售量或銷售額隻是廣告結果測定的(de)一個(gè)參考數值,它們還(hái)會受商品(勞務)的(de)包裝、價格、質量、服務等因素的(de)影(yǐng)響.這(zhè)種廣告策劃書(shū)比較簡單,使用(yòng)的(de)面不是很廣.

2、書(shū)面語言叙述的(de)廣告策劃書(shū),運用(yòng)廣泛.這(zhè)種把廣告策劃意見撰寫成書(shū)而形式的(de)廣告計劃,又稱廣告策劃書(shū).人(rén)們通(tōng)常所說的(de)廣告策劃書(shū)和(hé)廣告策劃書(shū)實際是一回事,沒有什(shén)麽大(dà)的(de)差别.

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